Athlon 64: How AMD turned the tables on Intel
AMD совершила стратегический прорыв в 2003 году, выпустив Athlon 64 — первый 64-битный процессор x86, который заставил Intel отказаться от собственного проекта Itanium и последовать за конкурентом. Intel изначально не хотела расширять x86 до 64 бит из-за архитектурного наследия и предпочла бы начать с чистого листа, создав более эффективный Itanium, но он провалился из-за отсутствия обратной совместимости и слабой поддержки софта.
AMD пошла на риск, понимая, что Itanium угрожает её существованию, и предложила рынку плавный переход: пользователи могли работать с 32-битными приложениями на полной скорости, а позже перейти на 64-битные ОС без потери совместимости. Это сработало — Microsoft поддержала архитектуру, а рынок оценил удобство. Athlon 64 не только выжил, но и заставил Intel лицензировать технологию AMD, что изменило расстановку сил в индустрии.