Hacker News Digest

Государства превратили Google и Facebook в оружие пропаганды.
В конце 2024 г. глава агентства ООН по помощи Газе обнаружил: поиск «UNRWA» в Google выдаёт на первом месте платное объявление Израиля, копирующее сайт ООН, но ведущее на правительственную страницу с обвинениями в поддержке терроризма. Комиссар Филипп Лазарини назвал это «информационным оружием» и потребовал регулирования.

Как работает схема

• Рекламные кабинеты Google и Meta позволяют точно таргетировать аудиторию по ключевым словам, геолокации, интересам и демографии.
• В отличие от обычных постов, реклама гарантированно показывается миллионам, если кто-то платит.
• Платформы запрещают дезинформацию и «опасный контент», но правила обходятся: ключи пишутся с ошибками, лендинги маскируются под СМИ, а «политическим» считается только объявление, поданное внутри страны.

Кейсы

1. Израиль – Газа 2024: десятки поисковых объявлений дискредитируют UNRWA, Human Rights Watch и Bellingcat; CTR до 18 %, бюджеты – сотни тысяч долларов.
2. Россия – 2016 и далее: фабрика троллей покупает рекламу на Facebook, YouTube и Google, раскалывая американских избирателей по расовым и оружейным темам.
3. Филиппины – 2022: дезинформация против журналистов Рапплер финансировалась государственным фондом; объявления показывались только жителям Манилы.
4. США – 2020: кампания Трампа и республиканцев запускает «Stop the Steal»-рекламу до и после выборов, обходя собственные же запреты Facebook на «преждевременные итоги».

Почему пропускают

• Деньги: политика и кризисы – высокооплачиваемые темы.
• Масштаб: 8 млн активных рекламодателей в Google, 10 млн в Meta; модерация – автоматическая + аутсорс.
• Юрисдикция: законы о «политической» рекламе действуют внутри стран, а кампании часто запускаются из-за рубежа.
• Прозрачность: библиотеки объявлений не показывают таргетинг и бюджеты в реальном времени.

Последствия

• Подрыв доверия к независимым организациям и СМИ.
• Рост насилия и поляризации на местах.
• Искажение исторической памяти: поиск «Холокост» уже выдаёт рекламу отрицающих.

Что делать

1. Платформы: расширить категорию «политика» до любого государственного заказчика; показывать полный таргет и бюджет; вводить «кулдаун» перед публикацией спорных объявлений.
2. Регуляторы: требовать предварительного уведомления о крупных кампаниях (>50 тыс. долл.), как это сделано для ТВ.
3. Пользователи: ставить блокировщики рекламы, проверять лендинги через WHOIS, жаловаться на заведомо ложные объявления.

Итог
Пока рекламные алгоритмы остаются прибыльной «серой зоной», поиск и соцсети будут продолжать превращаться в поле боя, где побеждает тот, кто заплатит больше.